• HTC手機(jī)虧損
• HTC
• Vive
• HTC虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備

驅(qū)動(dòng)中國(guó)2016年8與4日消息，近年來(lái)，提起HTC的產(chǎn)品，可能更多人想到的并不是其近期推出的手機(jī)新品，而會(huì)聯(lián)想到的是HTC Vive。據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，自2015年第二季度以來(lái)，HTC已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)虧損，目前累計(jì)虧損231億元新臺(tái)幣，約合人民幣48.5億元。但HTC全球銷售總裁張嘉林稱，HTC Vive有望在第三季度推動(dòng)HTC實(shí)現(xiàn)收支平衡，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備或已成為HTC未來(lái)希望。

眾所周知，智能手機(jī)行業(yè)殘酷的淘汰賽從未停歇過，從HTC走向虧損的2015第二季度開始，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也在經(jīng)歷洗牌。而且，供應(yīng)鏈企業(yè)大量倒閉，終端廠商更是在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷甚至新興市場(chǎng)多個(gè)層面發(fā)力。在這種膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，未能找準(zhǔn)自己的定位和策略的HTC，不斷經(jīng)歷著手機(jī)業(yè)務(wù)的惡化。根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)，HTC一季度出貨267萬(wàn)，預(yù)估2016年全年出貨量1317萬(wàn)部，相比2015的1800萬(wàn)部下降26.8%，全球排名18位。

Trendforce智能手機(jī)分析師吳雅婷認(rèn)為，智能手機(jī)最關(guān)鍵的還是在于中國(guó)市場(chǎng)。但是，HTC無(wú)論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新還是在渠道的把握上，都忽略了深耕中國(guó)市場(chǎng)，策略上的失誤，讓其逐步失去中國(guó)市場(chǎng)。其表示，如今的HTC已經(jīng)無(wú)力回天了。

因此，在逐漸意識(shí)到問題的核心所在時(shí)，HTC從Android產(chǎn)業(yè)中吸取教訓(xùn)，將自己定位為平臺(tái)所有者，專注HTC Vive的VR業(yè)務(wù)。對(duì)此，高盛分析師魏晨在HTC分析報(bào)告中指出， HTC已經(jīng)理解到隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，硬件的價(jià)值會(huì)迅速下降。因此，HTC一旦將自己定位為平臺(tái)所有者，如果執(zhí)行到位，其將可以和蘋果一樣通過銷售硬件和服務(wù)賺錢。這樣一來(lái)，到2020年，Vive可以為HTC貢獻(xiàn)大約60%的營(yíng)收。

如今，在VR領(lǐng)域，HTC Vive、Oculus Rift和索尼PlayStation VR被稱為三大頭顯廠商。目前，在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，可以說HTC占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在，盡管HTC方面并未披露目前VR設(shè)備的具體出貨量，但在剛剛結(jié)束的2016 ChinaJoy上，HTC Vive中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青透露，Vive設(shè)備出貨量保守估計(jì)已超過10萬(wàn)臺(tái)。

事實(shí)上，從不斷虧損到目前為止，HTC的策略也在相應(yīng)的發(fā)生著改變。據(jù)悉，除了硬件方面的生產(chǎn)，HTC正試圖構(gòu)建全面的VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。今年3月，HTC還推出應(yīng)用商店平臺(tái)Viveport。隨后，它還積極召開生態(tài)大會(huì)，宣布投入1億美元發(fā)起了ViveX加速器計(jì)劃，拉攏全球VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為HTC Vive提供內(nèi)容，以便彌補(bǔ)虧損。

盡管如此，Trendforce方面還是預(yù)估今年HTC Vive的出貨量不會(huì)超過30萬(wàn)。吳雅婷也認(rèn)為，“這樣的量級(jí)顯然并不能彌補(bǔ)1300萬(wàn)手機(jī)出貨量的虧損，下個(gè)季度可以保證不會(huì)盈利。目前來(lái)看，HTC想要押注VR領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)自救，很可能只是一個(gè)美好的愿望——因?yàn)镠TC營(yíng)收主要來(lái)自于手機(jī)業(yè)務(wù)，預(yù)估2016年HTC Vive出貨量不超過30萬(wàn)臺(tái)，短期內(nèi)收支平衡難以實(shí)現(xiàn)。”

實(shí)際上，HTC Vive目前的用戶以內(nèi)容開發(fā)者和發(fā)燒友為主，且不說定價(jià)6888元的HTC Vive加上臺(tái)式電腦主機(jī)整套設(shè)備整整在2萬(wàn)元左右，售價(jià)過于高昂，而且消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)還必須要降低價(jià)格才可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。因此，HTC要想在VR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)局面扭轉(zhuǎn)實(shí)在讓人難以茍同。不過，火熱的VR產(chǎn)業(yè)能否如期爆發(fā)還難以論定，HTC押寶路線是否能夠讓其實(shí)現(xiàn)自救乃至重現(xiàn)輝煌，依然是個(gè)未知數(shù)。