• 無人機(jī)
• “花式”推廣

驅(qū)動中國 2017年7 月11日消息   所謂“酒香不怕巷子深”在今天不見得有絕對優(yōu)勢，在競爭慘烈的無人機(jī)市場，經(jīng)歷幾番“裁員倒閉潮”后無人機(jī)行業(yè)重新洗牌，要想立于不敗之地，不但要有核心技術(shù)支撐還要有強(qiáng)大的產(chǎn)品推廣能力似乎成了鐵律，不過無人機(jī)“花式”推廣就值得提倡嗎。

如今，無人機(jī)企業(yè)的推廣方式越來越多樣化，也越來越接地氣。 從傳統(tǒng)的開發(fā)布會、參加展會、尋求媒體報道，到利用公眾號等自媒體渠道自行推送，再到結(jié)合線下巡回演示皆可展現(xiàn)。

不過，尷尬的是，傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品推廣不但燒錢而且用戶不見得就會買單。問題到底出在哪里？其實是對于精準(zhǔn)用戶的精準(zhǔn)把握出現(xiàn)偏差，一味的追求泛化傳播反而會喪失焦點(diǎn)，出擊無力。

首先，產(chǎn)品品控永遠(yuǎn)是最基礎(chǔ)最核心的因素，其次有效的產(chǎn)品推廣能夠為產(chǎn)品與用戶之間架起橋梁，否則信息不對稱化傳播泛濫則會化為虛無，花了錢也落不著好。這也是為何近年來消費(fèi)無人機(jī)市場偏弱，而行業(yè)無人機(jī)卻逐漸興起的深層原因。

因此無論是現(xiàn)在流行的“產(chǎn)品代言人”亦或是“冠名熱播節(jié)目”，其實都是為了提高曝光率，不排除拉動“粉絲經(jīng)濟(jì)”。但對于具有一定技術(shù)要求的無人機(jī)產(chǎn)業(yè)來看，定向推廣要比泛化宣傳更能切中真正的潛在用戶。

因此在廣告漫天飛的當(dāng)下，不少商家趨之若鶩開始炫存在感，不過這種方式真的適合所有的無人機(jī)商家嗎？在以往的“成敗榜”中導(dǎo)致其結(jié)果的真實原因值得思量，專注產(chǎn)品，有效的信息傳達(dá)或許更能接近潛在消費(fèi)者。