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[釘科技述評(píng)] 廚電市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，洗碗機(jī)這樣的新興品類更是風(fēng)頭正盛。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售量的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了84%，2017年洗碗機(jī)的零售量規(guī)模已發(fā)展到98.5萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模則達(dá)到43.3億元。

超高的市場(chǎng)增速，除了吸引方太、老板、華帝、海爾、美的這樣的大品牌之外，也吸引著大量中小品牌參與其中。不過，釘科技分析認(rèn)為，洗碗機(jī)市場(chǎng)雖然成長(zhǎng)較快，但仔細(xì)分析行業(yè)數(shù)據(jù)，也不能盲目樂觀，特別是中小品牌要注意避險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)1 ：top 3品牌吃掉8成以上線下市場(chǎng)

與很多產(chǎn)品市場(chǎng)一樣，洗碗機(jī)市場(chǎng)也會(huì)表現(xiàn)出馬太效應(yīng)。但釘科技注意到，洗碗機(jī)市場(chǎng)的頭部品牌過于強(qiáng)大，長(zhǎng)尾品牌的機(jī)會(huì)并不多。

釘科技查看中怡康6月線下市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，僅top 3品牌的合計(jì)份額超過了80%。數(shù)據(jù)顯示，銷量排名市場(chǎng)前三的品牌分別是西門子、方太、美的，市場(chǎng)份額分別為45.8%、33.3%和8.6%，合計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)87.7%，逼近9成。

從銷售額份額來(lái)看，西門子（43.9%）、方太（39.8%）、老板（7.9%）位居前三，合計(jì)份額更是已經(jīng)超過了9成。

另外，釘科技注意到，從中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，大部分品牌的銷量份額都低于1%，收獲的市場(chǎng)紅利極其有限。

數(shù)據(jù)2：參與競(jìng)爭(zhēng)品牌超過70個(gè)

中怡康方面表示，從品牌參與度來(lái)看，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌有43個(gè)，有近1/3左右的品牌為新進(jìn)入者。

釘科技從京東平臺(tái)查詢看到，洗碗機(jī)品牌有高達(dá)74個(gè)，蘇寧平臺(tái)可查詢到的洗碗機(jī)品牌也有53個(gè)。這意味著，不到1年的時(shí)間，又有幾十家品牌加入到洗碗機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。

新品牌的快速增加，意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也意味著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的加大。

數(shù)據(jù)3：零售額規(guī)模在50億元左右

釘科技注意到中怡康的一個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)51.6億元，比2017年增長(zhǎng)20%，市場(chǎng)零售量達(dá)到119萬(wàn)臺(tái)，將繼續(xù)作為廚房電器市場(chǎng)增長(zhǎng)的排頭兵。

從增幅來(lái)看，20%的增長(zhǎng)率確實(shí)不算低，但從絕對(duì)額來(lái)看，50億規(guī)模的盤子并不算太高。尤其是在參與品牌超過70個(gè)、頭部品牌尤其強(qiáng)勢(shì)的情況下，大量的長(zhǎng)尾中小品牌并不能分得多少市場(chǎng)蛋糕。

如果以6月的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)推測(cè)全年的話，那么top 3品牌的銷售額（合計(jì)份額超9成）應(yīng)該在45億元以上，其余60-70個(gè)品牌才能分得5億元的銷售額，很難維持生存與發(fā)展。

綜上，洗碗機(jī)市場(chǎng)雖然成長(zhǎng)很快，但市場(chǎng)總體盤子并不是很大，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌又越來(lái)越多，在頭部品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額的時(shí)候，長(zhǎng)尾中小品牌的日子并不好過。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）