據(jù)媒體報(bào)道，全球玩具行業(yè)2002-2017年呈現(xiàn)溫和發(fā)展的狀態(tài)，全球玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要靠?jī)和藬?shù)龐大、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的亞太地區(qū)支撐，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。全球玩具市場(chǎng)消費(fèi)端呈現(xiàn)2%-3%的溫和增長(zhǎng)，與之對(duì)比，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)消費(fèi)端在人均收入提升與二胎政策等外部環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，增長(zhǎng)率達(dá)全球水平的2倍。從下圖可以看出2014 年開(kāi)始國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始步入又一輪快速增長(zhǎng)期，增長(zhǎng)率逐年穩(wěn)步提升，并遠(yuǎn)高于同期世界玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)率，至 2019 年我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)零售額將增至 138.80 億美元，市場(chǎng)前景廣闊。

現(xiàn)在朋友圈做微商最好賺的就是寶媽的錢，因?yàn)樯岬脼楹⒆淤I買買，玩具自然也是重要的開(kāi)支之一。中國(guó)的二胎開(kāi)發(fā)政策，讓寶寶成為家庭最舍得投入的黃金人群。從2016年1月1日二胎政策正式實(shí)施，中國(guó)迎來(lái)新的一輪嬰兒潮，新生嬰兒將直接拉動(dòng)?jì)胗變和婢叩匿N售。根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)0-14歲的兒童人數(shù)將達(dá)2.6億人，相比2016年增加2000萬(wàn)左右的兒童。按照2016年兒童平均消費(fèi)43.4美元計(jì)算，僅新增兒童人數(shù)帶來(lái)的玩具銷售額就大約有8.68億美元。因此可見(jiàn)，智能玩具作為寶爸寶媽的新寵將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)多大的交易規(guī)模。

在消費(fèi)能力不斷升級(jí)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)們?cè)敢鉃楹⒆拥某砷L(zhǎng)和教育增加開(kāi)支，更加樂(lè)于接受新科技產(chǎn)品來(lái)陪伴孩子的成長(zhǎng)，其中智能玩具就成為了家長(zhǎng)跟小孩的新寵。教育跟陪伴一直

是家長(zhǎng)的通病，中國(guó)的家庭都有“不能讓小孩輸在起跑線”的思想，帶有智能的玩家自然成為了豐富小孩玩樂(lè)時(shí)間的最好選擇之一。家長(zhǎng)由于自身沒(méi)辦法每時(shí)每刻陪伴在小孩身邊，但希望小孩能在玩的過(guò)程中學(xué)到點(diǎn)知識(shí)，帶有智能特色的玩具自然而然能夠在一定程度上解決父母的這種需求。

看中智能玩具市場(chǎng)的巨大潛力，除了傳統(tǒng)玩具廠商積極研發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)公司也扎堆布局兒童智能硬件領(lǐng)域，比如智能手表、智能機(jī)器人、智能玩具等。比如今年一月，騰訊和樂(lè)高將率先在智能玩具領(lǐng)域展開(kāi)合作，會(huì)在中國(guó)發(fā)行和運(yùn)營(yíng)與樂(lè)高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向用戶提供高科技、高互動(dòng)及高參與度的安全玩樂(lè)體驗(yàn)。小米、360等相繼推出自家兒童陪伴機(jī)器人；去年11月，兒童智能早教產(chǎn)品第一品牌“火火兔”宣布已獲得億元人民幣融資。據(jù)悉，“火火兔”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售覆蓋300個(gè)城市，年銷量數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)第一的市場(chǎng)份額。

智能玩具市場(chǎng)問(wèn)題多多 市場(chǎng)紅利暫時(shí)不見(jiàn)好轉(zhuǎn)

既然需求跟市場(chǎng)規(guī)模這么大，智能玩具行業(yè)應(yīng)該讓不少企業(yè)嘗到了甜頭，但可惜的是目前行業(yè)發(fā)展還未形成大氣候，智能玩具發(fā)展還存有不少的問(wèn)題。

自有品牌效應(yīng)欠缺

就像一提到積木，我們自然就會(huì)聯(lián)想到樂(lè)高這個(gè)玩具品牌，它在積木領(lǐng)域的發(fā)展可以說(shuō)的上是真正的頭部玩家了，而積木帶給它的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值就不用多說(shuō)了。目前雖說(shuō)國(guó)內(nèi)有一大批的企業(yè)在做智能玩具，但是缺少有影響力的品牌，且品牌在智能玩具市場(chǎng)有影響力、知名度的企業(yè)還不多，這就導(dǎo)致沒(méi)有品牌效應(yīng)能吸引用戶多消費(fèi)，形成口碑效應(yīng)。

自主研發(fā)產(chǎn)品缺少生命力跟感召力

盡管傳統(tǒng)玩具廠商跟不少的創(chuàng)業(yè)公司會(huì)，但是自主研發(fā)的產(chǎn)品智能玩具缺少生命力和感召力很難在市場(chǎng)上產(chǎn)生消費(fèi)需求。智能玩具畢竟也需要技術(shù)創(chuàng)新，想法創(chuàng)新，才能在用戶市場(chǎng)產(chǎn)生熱捧趨勢(shì)；而目前市面上的智能玩具缺少創(chuàng)新，要么都是以智能機(jī)器人、智能故事機(jī)為主，大部分同質(zhì)化嚴(yán)重，功能也并無(wú)差異。

大部分智能玩具廠商嚴(yán)重依賴于國(guó)際市場(chǎng)

由于國(guó)外玩具品牌的成熟化發(fā)展，自然在智能玩具領(lǐng)域也是先人一步，很多時(shí)候國(guó)內(nèi)的玩具廠商很容易跟風(fēng)生產(chǎn)國(guó)外的品牌，但是推出的智能玩具沒(méi)有個(gè)人特色，以及功能上并無(wú)什么技術(shù)亮點(diǎn)，企業(yè)的發(fā)展依賴別的品牌，模仿品跟正品中自然不能被市場(chǎng)所認(rèn)可。國(guó)內(nèi)的大部分智能玩具廠商嚴(yán)重依賴于國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)的生存發(fā)展容易受之影響。

當(dāng)下智能玩具市場(chǎng)還存有很大發(fā)展機(jī)會(huì)，畢竟還沒(méi)有出現(xiàn)被巨頭壟斷的情況，但是要想成為這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者，技術(shù)創(chuàng)新是核心，而這也是所有玩具廠商的需要解決的。

智能玩具要想贏得消費(fèi)級(jí)市場(chǎng) 創(chuàng)新+IP+品牌是三大法寶

創(chuàng)新創(chuàng)意概念是主打優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)新是智能玩具市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)力。它突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽(tīng)”、“說(shuō)”功能，與人進(jìn)行互動(dòng)。智能互動(dòng)玩具在功能上，智能化和交互性成了智能互動(dòng)玩具最重要的兩大痛點(diǎn)，這不僅體現(xiàn)在玩具可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，還體現(xiàn)在兒童的情感陪護(hù)領(lǐng)域上。因此企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)創(chuàng)新、想法創(chuàng)新等領(lǐng)域都多做深入研發(fā)，真正讓智能玩具成為獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)紅款。

IP+智能實(shí)現(xiàn)玩具價(jià)值最大化

目前兒童娛樂(lè)教育領(lǐng)域誕生了大量獨(dú)角獸企業(yè)，品牌IP經(jīng)久不衰，代表性企業(yè)迪斯尼的線上與線下產(chǎn)品服務(wù)成為了兒童和家庭消費(fèi)的入口。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)玩具廠商也在做智能玩具的研發(fā)，它們擁有成熟的全國(guó)分銷體系，而新興創(chuàng)業(yè)它們可能有想法有技術(shù)，但是資源資金都存有問(wèn)題，因此可以讓兩者多多進(jìn)行合作。在合作中，傳統(tǒng)廠商提供玩具IP和動(dòng)漫IP，創(chuàng)業(yè)公司再根據(jù)IP理念設(shè)計(jì)玩具智能化玩法，軟硬件研發(fā)新的方案，打造一個(gè)新的智能IP玩具品牌。

注重發(fā)展自主品牌

品牌是玩具行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素，智能玩具也同樣如此。國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)目前主要以貼牌生產(chǎn)為主，品牌效應(yīng)不明顯、銷售手段單一，賺取少量的純加工制造收入，競(jìng)爭(zhēng)力不足。鑒于貼牌模式的局限性和依賴性，行業(yè)內(nèi)的一些領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)始重視自主品牌的建設(shè)，通過(guò)自主研發(fā)玩具產(chǎn)品、加大品牌建設(shè)投入、優(yōu)化渠道銷售布局和引入文化創(chuàng)意內(nèi)涵等手段擺脫貼牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，形成自身品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)。隨著行業(yè)把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)顯得更為重要，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展，人才之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段，家長(zhǎng)自然十分重視兒童智力的早期開(kāi)發(fā)和后期培養(yǎng)，因此可以說(shuō)，未來(lái)是智力較量的時(shí)代，誰(shuí)在智力開(kāi)發(fā)上早邁出一步，誰(shuí)就贏得了先機(jī)。未來(lái)會(huì)有更多家長(zhǎng)愿意將錢花在對(duì)孩子智力開(kāi)發(fā)的玩具項(xiàng)目上，可以說(shuō)智力開(kāi)發(fā)性玩具形勢(shì)一片大好。兒童玩具的科技化和智能化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在這個(gè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，到底誰(shuí)能撬動(dòng)智能玩具領(lǐng)域的金礦，讓我們拭目以待。

文 | 小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)