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[釘科技述評(píng)] 大家電是相對(duì)成熟的市場(chǎng)，而成熟的市場(chǎng)有一大特征，那就是競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。 釘科技注意到，強(qiáng)勢(shì)品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的馬太效應(yīng)在洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)明顯，中小品牌面臨較大的生存壓力。

先看看市場(chǎng)整體情況。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量為2455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%；銷售額為491億元，同比增長(zhǎng)8.05%。預(yù)計(jì)2018年全年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷量為4220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%；銷售額844億元，同比增長(zhǎng)10%左右。

在大家電市場(chǎng)整體處于更新?lián)Q代需求主導(dǎo)的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)能保持量額均正增長(zhǎng)，尤其是銷售額保持兩位數(shù)左右的增長(zhǎng)，已非常難得。

但市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，并不是多有品牌都利益均沾。在2018中國(guó)洗衣機(jī)高峰論壇上，國(guó)家信息中心披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)2018年的品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，品牌集中度明顯提升。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，洗衣機(jī)市場(chǎng)top5品牌集中度為71.44%，而2018年已經(jīng)達(dá)到了78.28%，逼近了80%。市場(chǎng)的高度集中，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)意味著面臨被淘汰出局的命運(yùn)。

1-8月，全自動(dòng)波輪市場(chǎng)top5品牌分別為海爾、小天鵝、美的、松下、海信；全自動(dòng)滾筒市場(chǎng)top5品牌分別為海爾、西門子、小天鵝、美的、松下?？傮w來(lái)看，海爾和美的系（美的+小天鵝）仍是絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

另外，釘科技注意到，還有一個(gè)數(shù)據(jù)也凸顯出中小品牌生存壓力較大。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機(jī)均價(jià)由去年的3764元提升到4027元，同比增長(zhǎng)6.98%；洗衣機(jī)整體均價(jià)從去年的2656元提升到2929元，同比增長(zhǎng)10.28%。

為什么說(shuō)平均單價(jià)的提升，會(huì)對(duì)中小品牌造成更大的生存壓力呢？原因很簡(jiǎn)單，海爾、小天鵝、美的、西門子等巨頭，擁有更大的技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌溢價(jià)能力，能夠優(yōu)先享受到高端化升級(jí)的市場(chǎng)紅利，而中小品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中其實(shí)不太敢隨意拉抬價(jià)格，否則很有可能加速被淘汰。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)家信息中心認(rèn)為，整體市場(chǎng)不會(huì)發(fā)生大的變化，基本保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，增幅保持在3%-5%的區(qū)間，而產(chǎn)品的均價(jià)則會(huì)保持一定水平的增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更趨激烈，品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，為數(shù)不多的利好在于四五級(jí)市場(chǎng)還將保持較高的增長(zhǎng)幅度，這給予他們緩沖發(fā)展的空間，但需要注意到，大品牌也在加強(qiáng)渠道下沉，長(zhǎng)期來(lái)看中小品牌的市場(chǎng)空間還是會(huì)被進(jìn)一步擠壓。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）