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【藍(lán)科技】水木

2018年大家電市場(chǎng)形勢(shì)依然如履薄冰，但小型生活家電包括個(gè)護(hù)產(chǎn)品及環(huán)境小家電卻迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

僅就今年雙十一的戰(zhàn)績(jī)來看，小型家電市場(chǎng)同比大幅增加，后續(xù)增長(zhǎng)空間仍有較大想象力。各家電廠商應(yīng)值得注意的是隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)家居生活環(huán)境健康和高品質(zhì)需求的刺激下，小家電在整體家電市場(chǎng)的比重越來越大，正在成為除傳統(tǒng)大家電以外的另一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的首份中國(guó)《2018美?。▊€(gè)護(hù)）電器行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示：當(dāng)前美健（個(gè)護(hù)）電器在我國(guó)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2017年我國(guó)電動(dòng)剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動(dòng)牙刷三類產(chǎn)品市場(chǎng)零售量同比增幅達(dá)到24%，零售額同比增幅高達(dá)40%。

其中，電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)21%，美發(fā)護(hù)理小家電零售額同比增長(zhǎng)49%，電動(dòng)牙刷的表現(xiàn)更加搶眼，零售額同比增速高達(dá)92%。

以上是去年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，然而今年的市場(chǎng)表現(xiàn)不僅又提高了一個(gè)速度，而且在細(xì)分品類上又有所開拓。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年前43周電熨斗的新品滲透率為20.3%，2018雙十一期間達(dá)到36.8%，增幅達(dá)16.5個(gè)百分點(diǎn)；美發(fā)系列在前43周的新品滲透率為6.7%，雙十一期間增長(zhǎng)到19.8%，增幅為13.1個(gè)百分點(diǎn)；電動(dòng)剃須刀前43周新品滲透率為7.7%，雙十一期間增長(zhǎng)到16.4%，增幅為8.7個(gè)百分點(diǎn)。

另外，環(huán)境小家電新品市場(chǎng)滲透率同樣走高。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)吸塵器和機(jī)器人吸塵器在今年雙十一期間的細(xì)品滲透率同樣大幅超過今年前43周，滲透率分別高達(dá)39.3%和48.9%，機(jī)器人吸塵器優(yōu)勢(shì)更明顯。空凈和加濕器也超過以往43周滲透率分別達(dá)到11.9%和34.9%。

雙十一吸塵器市場(chǎng)機(jī)器人新品優(yōu)勢(shì)明顯 小米1代躍升第一

在手持吸塵器與機(jī)器人吸塵器的選擇上并未出現(xiàn)較大差距，二者在整體市場(chǎng)的表現(xiàn)幾乎是平分秋色。其中以小米1代為首的機(jī)器人吸塵器較前43周漲幅為1.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額達(dá)7.2%，名次也由第三躍升至第一位。

緊隨其后的是占據(jù)市場(chǎng)份額7.1%的科沃斯DJ35，第三名是戴森V8Fluffy手持吸塵器，市場(chǎng)份額為6.1%。

上述分析可以看出，人工智能新品占到市場(chǎng)份額前二，消費(fèi)者對(duì)人工智能產(chǎn)品的渴求程度進(jìn)一步加大。

空凈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 品牌集中度趨高

雙十一期間小米空氣凈化器再度以低價(jià)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居整體市場(chǎng)和細(xì)分型號(hào)市場(chǎng)雙料冠軍。市場(chǎng)份額分別為23.6%與31.5%，第二名的飛利浦拉開了近一倍的差距。

另外，在細(xì)分領(lǐng)域CADR600型號(hào)中進(jìn)入TOP5的品牌依次是小米、352、飛利浦、霍尼韋爾、美的。

空凈市場(chǎng)的品牌集中度呈現(xiàn)趨高現(xiàn)象。

加濕器市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 細(xì)分領(lǐng)域異軍突起

今年雙十一期間，加濕器市場(chǎng)反應(yīng)同樣不俗，超聲波型和純凈型均同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到57.7%和103.1%,其中智米實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)，名次也較前43周的第三躍升至第二。排名第一的飛利浦略有下滑。

國(guó)內(nèi)需求呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)較發(fā)達(dá)國(guó)家差距仍在、市場(chǎng)空間潛力巨大

近幾年生活小家電在我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)不斷呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，但相較日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍相去甚遠(yuǎn)，美?。▊€(gè)護(hù)）電器在我國(guó)的普及率仍然較低，存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

據(jù)《2018美健（個(gè)護(hù)）電器行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)家庭美?。▊€(gè)護(hù)）電器的每百戶擁有量為30臺(tái)，而美國(guó)和日本分別為354臺(tái)和126臺(tái)。

不管是從今年雙十一與前43周對(duì)比、或是與去年同比來看，生活小家電（個(gè)護(hù)小家電和環(huán)境小家電）市場(chǎng)，正在爆發(fā)巨大潛力。

一方面來自于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理和家居環(huán)境的精細(xì)化需求以及重視程度不斷提高，另一方面也集中反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品也越來越趨于專業(yè)化的認(rèn)知和理性選擇。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)開始凸顯，尤其是國(guó)產(chǎn)人工智能新品正在快速搶占市場(chǎng)份額，與以往長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“洋品牌”生活小家電開始分庭抗禮。

隨著生活小家電品牌集中度越來越高，以及國(guó)內(nèi)品牌和品質(zhì)的提升，生活小家電也將會(huì)迎來新一輪市場(chǎng)擴(kuò)容高峰。預(yù)計(jì)未來的走勢(shì)，生活小家電仍將會(huì)超過大家電的增長(zhǎng)比率，持續(xù)上升。

（圖片來源：中怡康）

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