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撰文/藍(lán)科技

一場(chǎng)疫情，一地雞毛。

突如其來(lái)的疫情對(duì)家電行業(yè)造成了巨大的影響，不過(guò)從細(xì)分場(chǎng)景下，也是幾多歡喜，幾多憂愁。如空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等我們平時(shí)接觸最多的大家電，銷(xiāo)售同比下滑。但任誰(shuí)也沒(méi)想到，消毒柜、臺(tái)式電烤箱、破壁機(jī)等產(chǎn)品，卻成為了“暢銷(xiāo)貨”。這是疫情帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”中收獲最多的品類(lèi)。

由于疫情導(dǎo)致的足不出戶的居家生活，消費(fèi)者對(duì)于健康的重視和廚房的使用率大幅提升。一時(shí)間，人人都變成了健康防護(hù)達(dá)手和美食高手。受此，烹飪類(lèi)、具有除菌/消毒功能的產(chǎn)品，在疫情期間銷(xiāo)量大增。

通過(guò)奧維云網(wǎng)1月1日～3月1日對(duì)家電全品類(lèi)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)這樣幾個(gè)問(wèn)題。

其一，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，廚電及健康家電產(chǎn)品領(lǐng)跑行業(yè)。每逢疫情或大災(zāi)，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注就會(huì)增加一分。在2003年非典之后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電最核心的因素就是是否具備除菌、消毒功能，一些健康家電如消毒柜、洗碗機(jī)的興起。由于霧霾、水質(zhì)污染，空凈器、水凈器也逐漸被人們熱捧。

突如其來(lái)的新冠肺炎，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于一切具有除菌、殺毒功能的產(chǎn)品需求大增。讓曾經(jīng)具有廚房電器三大件之一之稱(chēng)的消毒柜“重獲新生”，可謂是從逐漸被遺忘的角落瞬間重鑄其輝煌的地位。

奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，前兩個(gè)月臺(tái)式電烤箱增幅最大，銷(xiāo)量166.08萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)101.5%；銷(xiāo)售額5.25億元，同比增長(zhǎng)79.22%；線下銷(xiāo)售量4.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.51%，線下銷(xiāo)售額0.25億元，同比下降3.18%。

雖然線下銷(xiāo)量和銷(xiāo)額都是下降，但在奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的17個(gè)品類(lèi)中，臺(tái)式電烤箱線下降幅是最小的。這充分說(shuō)明，在強(qiáng)大的需求面前，臺(tái)式電烤箱有很強(qiáng)的抗跌性。

線上銷(xiāo)額增長(zhǎng)排名第二的是破壁機(jī)，前兩個(gè)月銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)71.95%；排名第三的是洗碗機(jī)，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)50.125；排名第四的是消毒柜，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)39.10%；排名第五的吸塵器，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)30.42%。

本次我們以線上銷(xiāo)額做為參考依據(jù)，主要原因是線下受影響最為嚴(yán)重，上述17個(gè)品類(lèi)中，除臺(tái)式電烤箱銷(xiāo)額下跌個(gè)位數(shù)以外，其余均下跌兩位數(shù)。

其二，從消費(fèi)行為看，網(wǎng)購(gòu)是避開(kāi)疫情最好的方式。由于疫情導(dǎo)致被迫居家，電器類(lèi)產(chǎn)品是以網(wǎng)購(gòu)為主，這是導(dǎo)致前兩個(gè)月線下實(shí)體店普遍虧損的重要原因。沒(méi)有人愿意冒著被傳染的風(fēng)險(xiǎn)去實(shí)體店購(gòu)物。因此，特殊時(shí)期網(wǎng)購(gòu)的重要性和依賴性非常明顯。

其三，從銷(xiāo)售方式看，直播或成為企業(yè)的新常態(tài)。疫情下，家電企業(yè)似乎集體從幕后走到臺(tái)前，走到了直播臺(tái)前。這種方式取得的效果令人滿意。不難看出，未來(lái)直播可能是家電業(yè)的新常態(tài)，這會(huì)讓更多的人有參與感、互動(dòng)感，甚至能看到一個(gè)產(chǎn)品從原料到生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程。

雖然前兩個(gè)疫情對(duì)于家電市場(chǎng)造成了很大的影響，但在危機(jī)中，也是對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)增加了助力。疫情改變了生活習(xí)慣與消費(fèi)理念，必然會(huì)催生出全新的需求。

受到疫情的波及，消費(fèi)者對(duì)于健康家電、高品質(zhì)家電也會(huì)提出更高的要求，這有望促進(jìn)高端品類(lèi)新一輪的行業(yè)增長(zhǎng)。

疫情不是生活的全部，不要過(guò)于悲觀。其實(shí)每一次環(huán)境的變化，都是一次洗牌和升級(jí)的過(guò)程。有準(zhǔn)備的企業(yè)，會(huì)很快度過(guò)目前的難關(guān)，只要緊緊抓住需求，未來(lái)會(huì)有更大的空間。

（圖片來(lái)源：覓知網(wǎng)）

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