• 家電市場

【題記】一天之計在于晨,一年之計在于春。1-4月份的市場是一年中最為關鍵的時期,開局的好壞,基本上就看到了一年的走勢。因此,對1-4月份的走勢定性也就格外的重要。

華亭||撰文

對消費市場來說,1-4月份極為關鍵。這不僅在于前4個月的走勢可以為全年走勢奠定基礎,更重要的是1-4月是開局,能夠預示后面市場的基本走勢。特別是像空調,1-4月還是旺季拉開序幕的時間節(jié)點,關乎一年旺季是否能夠旺得起來。因此行業(yè)豈有不重視的道理?

對于2021年的前四個月,較之往年尤其值得高度重視。這就在于2020年經歷了疫情的干擾,市場走出了一條從低迷到恢復的走勢,2021年能不能恢復到之前的發(fā)展軌道中,非常值得業(yè)界關注。

奧維云網(AVC)作為研究家電市場數據的專業(yè)機構,在挖掘大數據的基礎之上,對行業(yè)的研判是依照數量而來,相對于一般市場人士的感性判斷來說,是有長期積累的市場數據和邏輯算法支持的,更具有參考價值。

近日,奧維云網(AVC)總裁郭梅德把2021年已經過去的4個月做了歸納,總結出家電市場變化的四個方面的特征:

第一個特征,市場規(guī)模。在郭梅德看來,2021年第一季度市場銷量同比增長45%,但對比2019年卻下滑了9%。也就是說今年一季度雖然是增長幅度不小,卻是建立在2020年一季度市場數據極差之上,這樣的同比增長參考的必須要結合與2019年一季度的同比,這樣才能看到市場真實的走勢。用郭梅德的話說,大家要理性看待市場!消費能力在復蘇,但依舊沒有跑贏2019年;

第二個特征,價格趨勢。廠商都可以體會到,2021年一季度原材料價格持續(xù)上漲,成本大幅提升。導致了家電品集體漲價,黑白電漲價幅度超過20%。家電品如此大幅度漲價,在家電行業(yè)普遍產能過剩背景下實屬少見,沒有巨大的漲價壓力這在供過于求的環(huán)境下是很難實現的。這種市場矛盾,非常值得業(yè)界警惕。

第三個特征,渠道結構。郭梅德認為,2020年受疫情影響,線下渠道基本停滯,進入2021年一季度強勢復蘇,其中高端品牌和高端產品在線下實現倍增。實際上,這種渠道變化是在2020年線上順勢崛起后就已經開始,今年一季度線下倍增只是實體店在后疫情時期的恢復。

第四個特征,產品趨勢。在郭梅德看來,今年一季度洗碗機、洗衣機、吸塵器、蒸烤箱、集成灶等在疫情催化下進入2021年依然高速增長。實際上,這類家電品的高增長固然是有外部原因,但也應該看到其內部因素才是根本。這就應了那句話,外部是變化的條件,內部才是變化的根據。

對于接下來的市場看點,奧維的觀點是要特別關注6.18的全面開花。整個二季度的市場重點,不在五一這個傳統(tǒng)節(jié)點,而是在6.18。這個判斷是符合實際的。

從剛剛過去的五一市場來看,旅游逛世界成為這個節(jié)點的核心。購物雖然還能維持一定的熱度,但要恢復到前些年傳統(tǒng)旺銷時期,顯然是有差距的。過去的已經過去,重點是要看到未來。

因此,各個廠商應該從五月下旬就要進入到6.18銷售時間。圍繞6.18的大促已經取代過去的五一市場,并且與雙11一同,形成半年市場高峰這個節(jié)點。如果輸掉了6.18,就等于輸掉了上半年市場。這樣判斷應該是不過分的,也是符合實際的。

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