據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce(集邦咨詢)最新發(fā)布的報告,2025年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到9250萬臺,較去年同期增長2%。基于對下半年市場環(huán)境的評估,該機(jī)構(gòu)將2025全年出貨量預(yù)估調(diào)整為1.95億臺,同比減少1.1%。

從品牌格局來看,2025年上半年全球前五大電視品牌依次為Samsung、TCL、Hisense、LG和小米,合計占據(jù)65.6%的市場份額。其中,TCL出貨量同比增長12.5%,Hisense增長7.3%,表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平,市占率較2024年有所上升。Samsung出貨量同比持平,LG下降1.1%,Xiaomi增長1.5%。

報告指出,全年出貨預(yù)期下調(diào)主要受三方面因素影響:其一,面板成本維持較高水平,限制了品牌在傳統(tǒng)銷售旺季擴(kuò)大促銷的力度;其二,消費者因預(yù)期關(guān)稅調(diào)整可能影響終端零售價格,提前進(jìn)行消費,導(dǎo)致需求前置,美國市場上半年銷售增幅維持在2%至3%,對下半年需求形成一定透支;其三,下半年國內(nèi)市場需求可能受到政策變動影響,存在不確定性。

在技術(shù)產(chǎn)品線上,受相關(guān)政策支持推動,TCL、Hisense及小米加大了對Mini LED電視的市場推廣。集邦咨詢預(yù)計,2025年全球Mini LED電視出貨量將達(dá)到1290萬臺,同比增長67%,占整體電視出貨量的比例約為6.6%。上述三大品牌在Mini LED領(lǐng)域的合計市場份額預(yù)計將提升至62%。